SNA (Galesburg) — Inisiatif rebranding Jaguar yang ambisius, yang ditandai dengan kampanye iklan “Copy Nothing” yang baru, dimaksudkan untuk menandakan transformasi yang berani seiring dengan upaya Jaguar untuk menjadi perusahaan yang 100% kendaraan listrik (EV). Namun, sambutan terhadap kampanye ini sangat negatif, dengan para kritikus yang mengejek anggapan bahwa kampanye tersebut bersifat megah dan, yang lebih penting, nuansa politiknya. Terjadi segera setelah kemenangan Donald Trump dalam pemilihan presiden tahun 2024, kampanye ini berisiko menimbulkan dampak buruk yang serius bagi sektor energi terbarukan yang lebih luas dan dukungan politik terhadap kebijakan iklim, terutama karena hal ini mengaitkan transisi ke kendaraan listrik dengan politik identitas yang memecah belah dan nilai-nilai yang “terbangun” .

Kampanye “Copy Nothing” tampaknya merupakan deklarasi individualitas dan inovasi, suatu sifat yang Jaguar ingin selaraskan dengan jajaran mobil mewah serba listrik yang akan datang. Namun, cara kampanye ini dikonstruksikan—melalui nada, pencitraan, dan penyampaian pesan—telah menjadikan kampanye ini rentan terhadap tuduhan karena terlalu sejalan dengan nilai-nilai politik progresif. Iklan tersebut menampilkan visual yang halus dan berseni yang membangkitkan tema pelanggaran norma dan menerima ketidaksesuaian, dengan sentuhan halus pada perdebatan budaya yang lebih luas tentang identitas dan inklusivitas. Meskipun dalam beberapa hal patut dipuji, pembingkaian ini mengandung unsur politik, terutama dalam konteks lingkungan budaya yang semakin terpolarisasi mengenai isu-isu tersebut.

Pemilihan waktu kampanye yang tidak tepat waktu memperburuk permasalahan yang ada. Terpilihnya Trump menandai reaksi budaya dan politik yang signifikan terhadap apa yang dianggap oleh banyak pendukungnya sebagai politik identitas yang berlebihan, termasuk pemusatan hak-hak transgender dalam wacana publik. Kampanye Jaguar ditafsirkan oleh banyak orang sebagai pernyataan bahwa adopsi kendaraan listrik identik dengan ideologi progresif. Asosiasi seperti ini merupakan sebuah tanggung jawab politik, karena mereka menempatkan energi terbarukan dan kendaraan listrik sebagai kepentingan partisan dan bukan sebagai solusi netral terhadap tantangan global.

Keterkaitan antara kebijakan dan teknologi perubahan iklim seperti kendaraan listrik dengan satu sisi kesenjangan budaya adalah hal yang tidak perlu dan berbahaya. Elon Musk, yang telah mengubah Tesla menjadi pemimpin pasar di bidang kendaraan listrik, adalah contoh tandingannya. Musk telah secara terbuka mendukung Trump di masa lalu dan mengambil posisi dalam isu-isu budaya yang selaras dengan sentimen konservatif, dan menunjukkan bahwa transisi ke kendaraan listrik dapat berdampak lintas ideologi. Contoh yang dicontohkan Musk menggarisbawahi bahwa penerapan kendaraan listrik dan mendukung kebijakan iklim tidak perlu dianggap sebagai upaya yang bersifat sayap kiri.

Keputusan Jaguar untuk melakukan rebranding dengan istilah yang sangat progresif tidak hanya mengasingkan sebagian besar pelanggan potensial namun juga berisiko memperkuat persepsi bahwa kebijakan iklim adalah agenda partisan. Hal ini merupakan kesalahan strategis yang besar pada saat dukungan masyarakat luas terhadap energi terbarukan dan pengurangan emisi sangatlah penting. Kebijakan perubahan iklim dan teknologi yang mendorong transisi energi idealnya harus menyatukan masyarakat dari berbagai lapisan politik dengan berfokus pada manfaat bersama, seperti mengurangi polusi udara, meningkatkan ketahanan energi, dan mendorong inovasi ekonomi. Dengan mengikatkan kendaraan listrik pada politik identitas, kampanye Jaguar melemahkan potensi pemersatu ini.

Dampak dari kesalahan langkah ini tidak hanya berdampak pada industri otomotif. Persepsi masyarakat memainkan peran penting dalam membentuk hasil kebijakan. Jika kebijakan iklim dan transisi ke energi terbarukan semakin dipandang terkait dengan gerakan budaya progresif, hal ini mungkin akan menghadapi penolakan yang semakin besar dari para pembuat kebijakan dan konstituen yang konservatif. Terpilihnya Trump menunjukkan kekuatan reaksi politik, dan setiap pesan yang salah perhitungan berisiko memicu penolakan lebih lanjut terhadap aksi iklim, bahkan ketika konsensus ilmiah mengenai urgensi mengatasi perubahan iklim terus berkembang.

Konsekuensi politik dari kesalahan langkah tersebut sangat merugikan di Amerika Serikat, dimana dukungan bipartisan seringkali diperlukan untuk keberhasilan kebijakan jangka panjang. Banyak kebijakan iklim yang paling signifikan dalam beberapa dekade terakhir mengandalkan kerja sama lintas partai, dengan menekankan manfaat ekonomi dan keamanan dibandingkan nilai-nilai budaya. Undang-Undang Pengurangan Inflasi, misalnya, maju antara lain dengan menjadikan energi terbarukan sebagai sumber penciptaan lapangan kerja dan kemandirian energi. Argumen-argumen ini lebih diterima oleh spektrum masyarakat Amerika yang lebih luas dibandingkan dengan seruan yang didorong oleh identitas.

Kesalahan perhitungan Jaguar juga menjadi peringatan bagi industri lain yang beralih ke praktik yang lebih berkelanjutan. Penerapan kendaraan listrik dan teknologi energi terbarukan perlu dibingkai sebagai sesuatu yang pragmatis, hemat biaya, dan berorientasi masa depan, bukan sebagai pernyataan budaya. Fakta bahwa kendaraan listrik dapat dipasarkan dengan sukses tanpa batasan budaya terbukti tidak hanya dalam pendekatan Musk tetapi juga di perusahaan seperti Ford dan General Motors, yang lebih menekankan kinerja, keandalan, dan penghematan ekonomi dalam kampanye kendaraan listrik mereka daripada nilai-nilai progresif.

Pada akhirnya, kampanye Jaguar “Copy Nothing” menyoroti tantangan dalam menavigasi polarisasi budaya sambil mempromosikan teknologi inovatif. Urgensi tindakan iklim memerlukan pesan inklusif yang menghindari pengasingan calon sekutu. Jika transisi ke energi terbarukan dilihat sebagai sebuah pertarungan dalam perang budaya, hal ini berisiko kehilangan dukungan publik luas yang diperlukan untuk mencapai keberhasilan. Sebaliknya, pendekatan apolitis, yang berfokus pada manfaat nyata kendaraan listrik dan energi ramah lingkungan, menawarkan jalan ke depan yang lebih menjanjikan.